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COMMUNAUTE EDITO
Pouvoir d’achat et teuf
Depuis quelques temps déjà, nos portefeuilles souffrent. Cela avait commencé avec l’euro, mais ça, on l’a accepté, car personne ne souhaite revenir au (...)
Depuis quelques temps déjà, nos portefeuilles souffrent. Cela avait commencé avec l’euro, mais ça, on l’a accepté, car personne ne souhaite revenir au (...)
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NEWSLETTERS
jeudi 5 juillet 2007:: Le raver nouveau est arrivé...
Trois mois avant le beaujolais, le raver nouveau est arrivé ! C’est ça l’incroyable efficacité de ces agences spécialisées en "tendances" et qui décryptent pour les marques les phénomènes de société sur lesquelles la pub va pouvoir surfer pour s’ancrer bien profond au fond de ton esprit djeunez, entre tes musiques et tes émissions de télé préférées.
A peine ton job d’été terminé, la pub est déjà là pour te faire dépenser au plus vite tes euros durement gagnés à la sueur de ton front. Vite, car dans 6 mois c’est déjà Noël, et même si ce sont tes parents qui financent les cadeaux, c’est toujours toi, jeune, la cible.
Alors pour ne pas investir des millions d’euros dans une campagne de pub qui passera à côté de son sujet à cause d’un excès de ringardise dans lequel le message commercial apparaît trop clairement, il convient d’enrober l’"offre produit" d’une bonne couche de "branchitude", concept abstrait pour l’industriel moyen, car comme tout jeune qui se respecte, tu es complexe, voire contradictoire, illogique (pour un être rationnel) et complètement stupide (en apparence seulement, bien entendu). Normal, ton plaisir favori consiste à brouiller les pistes, faire et défaire les modes (de consommation surtout), bref, à empêcher toute la structure manufacturière de pouvoir proposer une bonne fois pour toutes un produit unique à une typologie de consommateurs bien uniformisés. Jeune, n’as-tu pas honte de faire tourner en bourrique ces marques alors que la mondialisation fait fermer les usines et jette les ouvriers de ce pays dans a misère du chômage ?
Rassure-toi, les marques ont pris les devants et ont des armadas de conseillers en marketing pour fournir les précieux renseignements qui leur permettront de coller à la demande. Souviens-toi par exemple du slogan "Sega, c’est plus fort que toi !". Et bien oui, c’était plus fort que toi, et si à l’époque tu étais trop petit pour jouer à la megadrive, aujourd’hui tu es accro à la DS, la Wii, la XBox ou si ton papa est assujetti à l’Impot Sur la Fortune, à la merveilleuse PS3.
Tu te crois libre dans ce monde, voire rebelle, détrompte-toi, tu es déjà cerné par toute cette nuée de combattants du "warketing" qui t’ont déjà repéré, fiché, catalogué, étiquetté et mis sous haute surveillance, et ce jusqu’à la fin de tes jours (mais là ça devient plus facile, avec le temps on devient toujours plus raisonnable. Désolé pour cette parenthèse réaliste, mais c’est plus fort que moi). Et si le Service du Marketing de la boîte ne suffit pas, on fait appel à un spécialiste du genre, une sorte de mercenaire chasseur de primes qui nous fait le déminage du terrain en attendant l’artillerie lourde...
Là c’est une agence dénommée "Carlin Groupe" qui nous a fait un petit topo sur les modes à venir chez nos djeunez préférés et on se retrouve avec un choix cornélien entre "new raver" tendance electro-rock années 80 sur le retour, "touches fluos, motifs smiley ou éclair, et casque géant vissé sur les oreilles pour écouter un son électro". te voilà repéré, resteplus qu’à attendre comment la pub va te toucher : affiche abri-bus, pubradio, campagne Internet, TV ?
L’autre choix étant "New Goth" tendance Tokio Hotel, vu l’orientation de ce site, nous ne n’y attarderons pas.
Une possibilité cependant s’offre à celui qui souhaite échapper au dilemme, mais pour laquelle l’agence n’a pas trouvé de nom, appelons-les "new bobos", plus sobres donc, "ont pour icône l’emblématique Pete Doherty et son groupe les Babyshamble. Ils s’habillent par exemple chez Noir Kennedy à Paris ou Bordeaux et affichent un style dandy gentiment trash : gilets de garçon sur tee-shirts de préférence débraillés, derbys et borsalino."
Alors heureux ?
Sinon tu peux toujours te créer ton style à toi, style John Dodelande, ou t’habiller chez Emmaüs, mais puisqu’ils ont payé cette étude des millers d’euros, ils doivent avoir raison quelque part... Il ne te reste plus donc qu’à te faire une raison à toi aussi, et consommer ce qu’on te donnera à consommer, avec la satisfaction de pouvoir choisir entre 2 super styles qui feront de toi un individu normalisé dans une société normalisée.
Mais on ne peut s’empêcher de se demander si au fond ce ne sont pas les agences de détection de tendances qui ne finissent pas par la faire, la tendance, avec ce pouvoir d’auto-suggestion que la société de consommation nous a fait voir tant et tant de fois...
Lire l’article d’Influencia.net
Actualité rédigée par Itribe.
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